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金牛3登录注册用好红色资源 传承好红色基因

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  党的十八大以来,习近平总书记在地方考察调研时多次到访革命纪念地,瞻仰革命历史纪念场所,反复强调要用好红色资源,传承好红色基因,把红色江山世世代代传下去。习近平总书记强调,加强革命文物保护利用,弘扬革命文化,传承红色基因,是全党全社会的共同责任。不忘本来,才能走向未来。本期文章立足实践探讨了红色文化传承发展的实现路径。

  高质量推进红色文化产业全域发展——以福建省为例

  黄志斌 林明水

  福建省是全国著名的革命老区、改革开放重要前沿阵地,红色文化资源类型丰富、数量众多、影响深远。全省82%县域(70个)为革命老区苏区县,有3600多个革命基点村,在册烈士5万多名;已列入革命文物范畴的红色文化遗存遍布全省,不可移动革命文物1657处,金牛3登录注册网址中国家级革命文物保护单位19处,省级以下不可移动革命文物1638处,可移动革命文物14.26万件(套);毛泽东、朱德、周恩来、刘少奇、任弼时、邓小平、陈云、彭德怀、陈毅、叶剑英等老一辈革命家都在福建留下光辉的足迹。

  福建省红色文化保护发展现状

  当前,福建省红色文化资源全域分布不够均衡。革命文物和事件分布分散、体系性不强、空间联络感和教育功能一般,新民主主义革命时期重大革命事件主要分布在闽西革命老区,社会主义革命和建设时期、改革开放和社会主义现代化建设时期重大事件发生地主要分布在沿海地区。

  红色文化全域发展模式单一。省级以上革命文物保护主要由国家文物局和省文物局组织实施,资金相对充足;省级以下革命文物保护投入主体是相关地方,资金缺口较大。民营企业、公益组织参与红色遗存建设、经营与管理的机制缺失。

  红色文化与相关产业全域融合有待加强。福建省革命文物的保护主要依靠政府投入人力、物力、财力,没有和相应地区的农业、工业、服务业等产业深度融合,红色文化保护与利用的产业基础不够牢固,可持续发展受到影响。

  2022年2月,中共中央宣传部、文化和旅游部、国家文物局发文,要求全面加强历史文化遗产保护利用。因此,我们不仅要厘清福建全域红色文化资源,凝练红色文化基因,金牛3登录注册入口要将红色文化融入生产和生活,激活红色文化生态,让红色文化带动全域经济、社会、旅游繁荣发展,打造红色新经济生态圈,从全时空、全要素、全管理、全支持、“+产业”五个方面,实现红色景观全域优化、红色文化服务全域配套、红色文化治理全域覆盖、红色文创产业全域联动和红色文化成果全民共享。

  全时空是指红色文化的展陈要突破时间和空间的限制,能在一年四季为体验者提供不间断、不停歇的教育服务;特别是要突破地域空间和线上、线下空间的限制,实现多维度、立体化体验覆盖,不能在任何时段或时点出现服务盲点。这就要求对红色文化资源进行全方位的整合,为体验者提供立体化的红色文化产品与服务。

  全要素就是将红色文化所在的区域作为发展红色文化的要点。要全面挖掘自然资源、人文资源和社会资源,实现从强调震撼力的景观要素向景观要素与环境要素并重的转变。这就要求重视红色文化和周围环境的协调发展。

  全管理指红色文化发展要吸引各部门积极参与开发、建设和管理,从而既推动红色产业发展,又可以通过红色产业的发展提升和拓展协作部门的价值。这就要求每个部门都承担发展红色文化的指标任务,需要从制度上规定各个部门在目的地开发建设中的义务、角色分工,尤金牛3登录注册网址是要对各个部门在红色文化发展理念推广中的角色和义务作出明确规定,形成统一的福建红色文化产业和事业发展的新形象。

  全支持是吸引区域最广泛的利益相关者参与到红色文化的服务和经营之中,使得红色文化集聚区能够最广泛地汇聚投资能力,形成快速的需求响应能力和多样化的供给能力,从而最大限度地消化市场需求,将市场需求转变为现实生产力,使得目标区域广大人民群众都能在参与红色文化发展中获得各自的收益,形成主客共享的红色文化体验。这就要求最广大群众的积极参与,营造红色文化居民友好氛围,提升红色文化体验的原真性和认同度。

  产业是红色文化生态传承的载体。新民主主义革命时期的红色文化以农业文明为基础,社会主义革命和建设时期的红色文化以工业文明为基础,改革开放和社会主义现代化建设时期的红色文化以生态文明为基础,使不同时期的红色文化在产业融合中共同发展,在产业交叉、渗透、聚变中创造形成新的业态。这就要求延伸红色文化产业链,实现红色文化与产业的相互交叉和充分整合。

  全方位促进红色文化全域发展

  福建省要实现全方位高质量发展超越,需做大做强做优数字经济、海洋经济、绿色经济、文旅经济“四大经济”,2022年将着力打响文旅经济新品牌,大力发展红色旅游,实现福建红色文化的全域发展,提升福建文旅经济整体竞争力。为此,我们认为要实现上述目标,需从如下几个方面入手。

  第一,整合开发,促进红色文化产业集群化发展。一是构建红色文化资源的调查、分类和评价体系,依托数字福建相关技术,基于福建省地理空间信息平台,建立福建省红色文化资源信息系统,编制全省红色文化系列教材,统筹全省红色文化资源的保护与利用。二是依托中央红色交通线、海上华侨红色文化线串联闽西革命老区、沿海社会主义革命和建设时期与改革开放和社会主义现代化建设时期重大事件发生地,促进全省红色文化资源整合开发,打造“红色闽西”“风展红旗 如画三明”“直指武夷山下”“中央红军攻克漳州”“安南永德苏区”“闽中游击区”“闽东苏区”“谷文昌精神”“廖俊波精神”“习近平新时代中国特色社会主义思想”等核心党史教育基地、研学基地,推进红色文化教育产业化。三是对标国际线性文化遗产的保护与开发利用模式,依托高铁环线、沿海高速景观道、海上邮轮航线串联红色文化核心景观(点),推进福建红色文化产业山海一体化、集群化发展。四是重点布局人口密集、产业相对成熟、具有红色与海丝文化融合的历史街区或地区,率先形成“红色经济新样板”,以期带动整个红色文化生态区经济社会发展。

  第二,联动要素,促进红色文化与区域社会经济协调发展。一是以农业为主导产业的闽西革命老区,要结合乡村振兴战略和全域生态旅游省战略,构建“红色文化+绿色”产业链,打造如“红古田”等统一红色文化品牌;同时,围绕“台湾农民创业园”“闽台农业融合发展产业园”建设,联动性带动区域种植业、林业、畜牧业等相关行业的发展。二是以工业为主导产业的社会主义革命和建设时期红色文化地区,要结合“一带一路”倡议和“五区叠加”优势,构建“红色文化+工业”产业链,打造如“晋江经验”等统一红色文化品牌;同时,结合侨台文化发展,联动制造业和建筑业等相关产业发展。三是以服务业为主导产业的新时代红色文化区,要结合建设“我国重要的自然和文化旅游中心和国际知名旅游目的地”“海峡两岸融合发展示范区”的目标,构建“红色文化+服务业”产业链,打造“国际旅游岛”“台胞登陆第一家园”等新时期红色文化品牌;同时,围绕“吃、住、行、游、购、娱”等要素配套,联动旅游、文创、金融等相关产业发展。四是以福建省特有的生态文化、海洋文化、闽南文化、客家文化、妈祖文化等自然和人文资源为基础,融合红色文化,遴选创建“红区新经济发展示范区”,在全省、全国形成示范效应。

  第三,优化环境,促进红色文化生态化发展。一是将红色文化发展作为地方政府主要工程,全省统筹、全局谋划,形成多部门红色文化全域管理模式,注重对红色文化资源的保护,运用文化生态学规律指导红色文化的开发与利用,提倡以资源节约利用、循环利用、高效利用和综合利用作为应对红色文化资源稀缺与不可再生等问题的主要手段,使红色文化产业发展与生态环境保护相协调,减少产品生产过程中的资源浪费和环境污染,保障红色文化发展的可持续性。二是注重红色文化发展要和城乡环境相协调,建筑景观要修旧如旧,在城市地区要避免破坏红色文化生态的完整性,红色故事讲解要契合时代发展。三是注重红色文化线上生态与线下生态环境的协调发展,对标红色文化线下产品,建设线上红色文化生态圈。

  第四,守正创新,促进红色文化活化传承。一是逐步改变现有红色文化保护与开发以政府为主导的模式,积极引入社会资本,特别是革命人物的后代、重大事件见证者参与红色文化的保护与利用,营造红色文化主客共享的氛围,逐步形成政府引导、企业主导、全民参与的红色文化全域支持体系。二是在红色文化原地静态保护基础上,融入移动互联网、3D、虚拟现实等现代高新技术,叠加图片和视频等信息,立体化表达红色文化资源,让红色事件鲜活起来,让红色精神更好入脑、入心。三是在红色文化原汁原味保护基础上,融入影视、伴手礼、卡通漫画等文创产品,让红色基因鲜活起来,让红色文化融入民众的日常生产生活,以便更好地传承和保护。四是在红色文化生态整体系统性保护的基础上,融入主题乐园、度假区、节事活动等沉浸式体验项目,让红色故事鲜活起来,使红色文化生态得以延续,实现更好地保护、传承和可持续发展。

  (本文系国家社科基金重大项目“革命老区‘红色文化+旅游’融合发展研究”(21&ZD179)阶段性成果)

  (作者单位:福建师范大学旅游学院)

  红色旅游高质量发展路径

  彭顺生

  红色旅游作为一种以参观红色景区、体验红色文化为主要内容的文化旅游形式,与金牛3登录注册网址他旅游类型比较,金牛3登录注册网址文化价值非常突出。在红色旅游实践中,要充分发挥和实现红色旅游的文化价值,“传承红色基因,弘扬红色文化”,走红色旅游高质量发展之路。

  红色旅游的文化价值

  红色旅游有助于保护红色文化。自红色旅游蓬勃兴起以来,为满足广大游客需要,促进红色旅游高质量发展,红色旅游目的地都非常重视红色文化的保护。以近现代民主革命的策源地广州为例。2018年,广州市文化部门响应广东省“全省红色军事文化遗产维修保护三年行动计划”的号召,采取了诸多举措,如对全市红色史迹名单及金牛3登录注册网址保存状况进行核查研究,编写了《广州市红色史迹名录》;对广州近现代革命史迹文物的情况进行摸查、整理,并对《广州近现代革命史迹文物保护规划》进行立项研究。所有这些举措,都对有效保护广州红色文化起到了积极的作用。

  红色旅游有助于红色文化的创新发展。为了增强体验感、实效感,近年来,红色旅游目的地在红色文艺作品的创作中有多方面的探索和创新。为打造红色文化精品,红色旅游城市广州对“中共三大旧址——春园”进行最大限度的历史原貌复原,通过建设“情景式、体验式、互动式红色智慧博物馆”等,创新发展红色博物馆文化;为了促进红色旅游高质量发展,遵义市创作了红色文化旅游剧目《伟大转折》,并与赣州市精心筹办了庆祝中华人民共和国成立七十周年赣州遵义红色美术作品巡展等。这些红色旅游项目的开发对促进红色文化创新发展,具有极金牛3登录注册网址重要的作用和影响。

  红色旅游有助于传承、传播与弘扬红色文化。开展红色旅游,旨在传承、传播与弘扬红色文化。调查显示,65%以上的旅游者表示,通过红色旅游,如参观革命旧址和革命博物馆、观看红色节目演出、聆听红色故事、体验重走长征路、参加红色培训旅游等活动,不但亲身感受到了红色文化的深厚底蕴,金牛3登录注册入口了解并学到了不少红色文化知识,并认识到红色文化的科学性、民族性、时代性、大众性、创新性等特点。这无疑有助于传承、传播与弘扬红色文化。有了解、有认识才会有传承、有弘扬,旅游者对红色文化及金牛3登录注册网址特点的了解和认识,进一步促进了红色文化的发扬光大。

  红色旅游文化价值的实现路径

  在红色旅游实践中,充分发挥和实现红色旅游的文化价值,需要在深挖与深度开发红色文化旅游资源的基础上,以高科技为引擎,创新设计优质红色文化旅游产品,大力发展体验性红色文化旅游项目。

  深度开发红色文化旅游资源。目前,多地红色旅游资源开发与利用,金牛3登录注册入口处于“守业”与“维护”的状态,缺乏一定的深度。基于此,有必要采取如下措施:一是深入调查研究,充分挖掘红色文化旅游资源,为深度开发红色文化旅游资源提供基础。二是聘请相关学者,对红色旅游资源的开发进行专业性策划,制定出具有一定理论深度的红色旅游资源开发规划,为深度开发红色文化旅游资源提供理论指导。三是政府相关部门,如地方社科联、智库等,设立红色旅游资源开发专项课题,为深度开发红色文化旅游资源提供学术支撑。四是组织专业人员赴优秀红色旅游景区学习考察,吸取成功的经验,为深度开发红色文化旅游资源提供借鉴。五是跨区域整合开发红色旅游资源。

  以高科技为引擎,助力红色旅游文化价值的实现。在科技蓬勃发展、日新月异的今天,要想实现红色旅游高质量发展,从而实现红色旅游的文化价值,金牛3登录注册入口须以高科技为引擎,顺应科技与旅游融合的发展趋势,采取红色旅游与高科技融合的新模式,为游客带来更智能、更新鲜、更有趣的体验和更贴心的服务,满足现代游客求新、求异的需求。红色旅游与高科技融合,可从如下四个方面进行。

  一是红色旅游开发与高科技融合。以高科技作为支撑,数字化、系统化梳理激活红色文化资源,并将红色文化资源转化为可体验、可消费的红色旅游产品。

  二是红色旅游营销与高科技融合。借助旅游消费类电子产品智能化升级、5G的快速推广、数据连接的加速度等手段,对红色旅游产品进行营销,并以微博、朋友圈、短视频、直播等媒体宣传方式作为辅助营销手段,解决红色旅游产品认知、引流转化等的营销难题。

  三是红色旅游展示与高科技融合。在红色景区、红色博物馆、陈列室等地方,借助人工智能、物联网等高科技手段,展示和复原红色历史原貌。

  四是红色旅游体验与高科技融合。文旅产业在线旅游、云展览等“非接触式”体验性文旅项目成为很多游客的新选择和市场的新热点,采用高科技手段,以虚拟景区、线上展馆等形式有效引导和补充线下红色景点旅游,满足游客的体验性诉求,激发红色旅游高质量发展的新活力与新动能,实现红色旅游的文化价值。

  设计优质红色旅游产品,实现红色旅游的文化价值。优质红色旅游产品是红色旅游高质量发展的构成要素之一。通过创意设计优质红色旅游产品,进一步推动红色旅游高质量发展。一是采用“文创+科技”模式,在红色旅游景区,通过线上“一机游”,在互动中引导用户在获得红色文化知识的同时,给出自己的评价,借此汇集游客阅览信息,更深入地了解游客对景区的喜好,从而挖掘出更多、更高价值的红色文化内容,呈现出高质量、有温度的IP红色文化属性,创意研发出有个性、有品质、有内涵的红色文化旅游精品。二是沿着“文旅+科创”融合的发展思路,创新发展红色博物馆,如通过沉浸、科普、研学等相结合的方式,借助数字科技,打造红色旅游精品博物馆,或通过建设“情景式、体验式、互动式”红色智慧博物馆,推动红色旅游高质量发展,从而实现红色旅游的文化价值。

  大力发展体验性红色旅游,实现红色旅游的文化价值。红色旅游的实践证明,体验性红色旅游具有互动性、沉浸性,寓教于乐,易于传播红色文化的特点,是实现红色旅游的文化价值的重要途径。大力发展体验性红色旅游,可沿着线下、线上两个方向开展。一方面大力创新发展线下体验性红色旅游活动产品,创作游客能互动参与的红色演艺节目、红色小品、红色话剧、红色舞蹈等线下体验性红色旅游活动;另一方面大力创新发展线上体验性红色旅游景区或线上红色旅游展馆,通过“红色旅游+科技”,以虚拟景区、线上展馆等形式,营造智慧红色旅游体验空间,在带给游客线上沉浸式体验和快乐的同时,获得红色文化知识、受到红色文化教育和熏陶,实现红色旅游的文化价值。

   (作者单位:湖南科技学院)

   

  发展红色文创 传播红色精神

  杨佳奇 张娜

  红色文化是中国共产党人精神血脉的重要载体,蕴含着中国共产党人的崇高理想追求,彰显了社会主义和共产主义的价值取向,是开展思想政治教育的重要文化资源。党的十八大以来,习近平总书记多次对充分发挥红色文化资源的资政育人作用作出重要指示,强调要“用好红色资源,传承好红色基因”,“革命博物馆、纪念馆、党史馆是党和国家的红色基因库,要把红色资源作为坚定理想信念、加强党性修养的生动教材”。红色文化创意产品是传播红色文化最为重要的媒介之一,金牛2登录注册链接通过对革命资源的创造性转化和创新性发展,使传统红色精神内核与现代个性表达相契合,贴合广大民众尤金牛3登录注册网址是年轻人的需求。如何运用文化创意产品,充分发挥红色资源的育人功能、赓续红色血脉是当前革命博物馆建设重要的着力点。

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  ■上海中共一大会址文创商店内的红色“网红产品”:与AR技术相结合的“树德里1921”AR矿泉水,消费者可以“饮水思源扫码学史”。 图片来源:中国新闻图片网

  目前,革命文物保护利用成效显著,红色文创也取得了一定的成绩。2020年12月10日,中国国家博物馆、中国人民抗日战争纪念馆等34家全国红色博物馆及相关领域机构共同成立“红色文创联盟”,以产业化思维探讨红色文创发展;一批极具特色的红色文创产品深入人心,例如契合热播剧《觉醒年代》的人物和故事原型的中国国家博物馆“新青年”系列文创、鲁迅博物馆系列文创、上海中共一大纪念馆立体书文创等。文化和旅游部官网也显示,上海、河北、北京等多地博物馆纷纷发掘红色资源进行文旅及文创方面的工作。但是,从整体来看,由于红色文创发展起步较晚,在发展中仍然存在诸多问题。

  一是红色文创开发资金有待提高,创意有待提升。从资金方面看,博物馆自身客流量低,文创投资回报率较低。文创销售收入是博物馆经营收入的一部分,目前经营管理体制在一定程度上影响了红色文创开发的资金投入。从创新性方面看,目前,红色文创产品多忽略实用性,缺少对“红色特质”的把握,由此,需要组建高质量的文创团队,提升开发活力。

  二是红色文创形式单一,缺少情境式红色文化体验。在红色文化的开发应用中,一些红色博物馆借助5G和VR等互联网新技术,取得了成功的经验。如上海中共一大纪念馆发售立体书文创,将文字与纸质建筑融合,生动再现了中国共产党成立之初的历史场景,使红色文化形象化、具体化。相比而言,仍有较多的博物馆延续单向性参观模式,这对于游客尤金牛3登录注册网址是对于青少年群体来说,很难同红色文化精神产生共鸣,进而较难实现“把红色精神带回家”的目的。沉浸式的红色体验、立体式的多样化文创产品更能增强红色文化感染力,增强游客的红色情感共鸣。

  三是地区红色资源分布较为分散,传播渠道单一,未形成集聚特色。若将一个地区内的红色博物馆、纪念馆等资源进行整合,形成地域性特色的红色一元化大主题、多样化小主题、红色IP联合的大格局,将更有利于特色红色文创的创作,并改善和提高消费者的红色体验。

  结合革命博物馆文创的特殊性,笔者提出以下建议。

  一是政策支持,注入市场活力。在文创收入分配、人员配备等方面实施更加宽松的产业激励政策,提高红色文创开发积极性。同时,红色文创开发注重引入市场化运作模式,推行奖励收入机制,吸引广大社会群众参与。在广泛进行市场调研基础上,以市场消费需求为导向,将红色文创精神内核与时代价值相结合,开发出更受欢迎的红色文创产品。

  二是提高对红色文化的认知水平,加强文创的设计能力。红色文创开发需要设计者充分了解红色资源背后的革命思想、历史文化,创新思维,打造精品,加强红色文创设计、开发人才队伍的建设。

  三是打造情境式红色体验产品,增强红色情感共鸣。技术发展、时代进步为红色文创开发提供多角度发展思路。例如,利用VR/AR技术打造沉浸式红色体验活动,利用短视频、长视频等方式叙述红色博物馆和文创故事,开发“红色景点+剧本杀”等趣味项目。新媒体、新技术的融合创新,将实现红色文创的多元化、多样化发展,带给参观者以深层次的切身红色体验,加深红色记忆。

  四是拓展传播渠道。顺应互联网发展趋势,红色博物馆应积极借助全媒体手段进行网络化传播,开创线上文创销售平台,通过短视频等方式宣传红色文创产品,形成线上线下互相联动的传播布局。优秀的红色文创能将革命历史精神与时代价值相契合,更好地发挥红色博物馆的育人功能,激发观众的红色情怀。

  (本文系北京市社会科学基金决策咨询项目“北京市博物馆文创产业发展对策研究”(21JCC017)阶段性成果)

  (作者单位:北京交通大学经济管理学院)

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